講座題目：從產品到品牌：中國農業品牌塑造研究與實踐
主講人：何焰 中國農業大學規劃設計研究院中國農旅品牌研究中心主任、中農農旅集團董事長
講座時間：2021年6月23日 14:30
講座地點：7-1階梯 求實會堂
主講人簡介：
何焰，傳播學博士。畢業于清華大學美術學院（本碩），澳門科技大學傳播學博士。現任中國農業大學規劃設計研究院中國農旅品牌研究中心主任，北京地標農業品牌管理中心主任，中農農旅集團董事長。是國家品牌工程“永定河流域51個縣農業區域品牌”、北京鮮季有機農場、北京“家門口的冰箱”生鮮新零售等農業品牌工程的總負責人。同時，也是2017金磚國家領導人峰會、成都地鐵IP等文創項目負責人。2019年，榮膺“中國廣告品牌創新人物”殊榮。
講座主要內容：
本報告將探討鄉村振興背景下的農業品牌塑造方法和路徑問題。
將從消費者利益出發，以品牌學、設計學、傳播學等相關理論為基礎，結合實際案例，探討農業產業規劃、產品規劃、品牌頂層設計、品牌定位、品牌視覺形象、品牌傳播和落地營銷等關鍵環節的主要問題和解決方案。涉及農旅融合、有機食材、地理標志、大健康等領域，旨在為相關人士提供參考和借鑒。
